广州

OPPO广州超级旗舰店上线,设计师说“门店就是科技公司最大的产品”

OPPO广州超级旗舰店 OPPO广州超级旗舰店

近日,OPPO广州超级旗舰店正式开业,坐标广州正佳广场。超级旗舰店的设计遵循了广州的地域特色,以及“城市公园”的全新设计概念。以OPPO绿和科技白为主要颜色基调,实现了一种无边界的交互设计理念

 

门店的设计不仅仅在于“装修”,用OPPO首席空间设计师林欣的话说,“设计的魅力不仅在于单纯的好看,更在于通过与当地的人文、环境的碰撞融合,给当地的居民带来一些全新的体验。通过与国际建筑设计事务所UNStudio 的合作,我们将这一新的理念和活力注入进了正佳广场。”

 

正佳广场在广州商区里面是一个有些传奇的存在,它一度是亚洲最大的商场,现今也是国内极少数被列为4A级景区的商场。不过相较于一街之隔的天环广场,或者百步之遥的太古汇,正佳广场开始看上去有些“旧”了。

 

在广州,因为新陈代谢而人气消散的商场已然不少,正佳广场显然不想自己也成为其中之一,年轻化改造是条必然之路。

 

但现在,如果经过正佳广场附近,OPPO广州超级旗舰店一定会吸引所有人的目光,它不仅是OPPO的设计力体现,更是正佳广场重焕活力的标志

 

与OPPO北京超级旗舰店的半独栋建筑相比,租赁商场内的空间对于门店改造来说有着天然的掣肘因素。但是,广州超级旗舰店在门店设计上尤其是外立面设计上做到了让当地政府发来贺电的效果,理由是这家门店为市容市貌添光增彩了。

 

“添光增彩”不光是一种虚指,还是真实存在的。

 

日光下的 OPPO 广州超级旗舰店,外立面因为金属材质和三维的结构造型,似有波光;而在夜幕降临之后,得益于数字化灯光编程,这面墙又会变得华灯雾列,幻彩星驰。

流光溢彩的外立面 流光溢彩的外立面

流光溢彩的外立面

既然是给广州这座城市注入活力的一座建筑,在门店气质上当然也要迎合这座城市的风情。林欣说:“广州作为中国最先发展起来的一线城市,历史悠久,更富有中国传统文化的细腻与人情味,因此我们从很多细节上融合了广州的本地文化。”

 

竹子曾是古时广州地区人民衣食住行用的重要来源,久居岭南的苏轼也写过“岭南人,当有愧于竹。食者竹笋,庇者竹瓦,载者竹筏,爨者竹薪,衣者竹皮,书者竹纸,履者竹鞋,真可谓一日不可无此君也耶?”所以,设计师们也将竹子的巧思以视觉可识别的方式融入到了OPPO 广州门店设计当中,与广州传统文化彼此呼应

 

然而,仅仅是横平竖直的竹子未必能充分表现律动感以及线条的动态变化,所以广州超级旗舰店的外立面设计以OPPO品牌标识的一角曲线为灵感,通过参数化设计,让每一个“竹节”的形态和尺度都有微妙的变化,进而形成了建筑形态的韵律感以吸引人们走向入口。当行人经过,每一个不同的视角都会呈现出不同的视觉感受,有一种传统中国园林移步换景的体验感受。

广州竹文化融入外观设计 广州竹文化融入外观设计

广州竹文化融入外观设计

“城市公园”概念图

“城市公园”概念图

Urban Park is defined by a centre, a focal point, a public place where people gather and meet.

“我们一直在思考门店除了作为一个商业空间,还能为当地的社区带来什么样的价值,基于模糊公共空间和商业空间边界的思考,我们的设计合作方UNStudio提出了「城市公园(UrbanPark)」的概念,以此作为我们广州超级旗舰店的核心理念。每一个城市都有公园,它是城市生活必不可少的,可以提供多样性休闲体验的场所,在公园里面,不同类型的人,他都可以在这里找到他们想要的专属体验。比如说一个人跑步、两个人聊天、三个人聚餐、或者一群人听演唱会,我们希望我们的超级旗舰店也是这样一个具有包容性的场所,它可以满足不同人的行为需求。”

 

——OPPO首席空间设计师林欣

“灰空间”消隐了门店的边界 “灰空间”消隐了门店的边界

“灰空间”消隐了门店的边界

相比于之前的门店设计运用一些互动的手法,OPPO广州超级旗舰店这次从空间、材质等更多维度来完成一种无意识“无边界”交互理念

 

在设计师的想法中,每个公园都会有一个中心点,比如喷泉、大草坪,作为人群聚集的核心。因此,广州超级旗舰店虽然两端通透,但中间依然做了一个核心区域呈现我们最新的产品,成为整个门店的聚焦点,这便是“灰空间”

 

“灰空间”位于商场南侧入口的室内空间与商场中庭交界处,室内材料与LED大屏幕从室内向商场中庭延伸,消隐了门店的边界。通过 “灰空间”,用户会不自觉地走进店内,是一种自然轻松的无意识体验。

 

在这个“灰空间”的墙壁屏幕上,播放以 OPPO 粒子作为基本元素的视频,在有节奏的变化韵律中,巧妙呈现出岭南植物、花窗、镜头、广州塔、广州城市、五羊等在地文化元素,给人以共情之感,这也是OPPO融入广州的一种表达。

“The Store is the Largest Product of a Technology Company”

Lin Xin
Chief spatial designer of OPPO

另一个细节是,店内的充电座椅被分散在了整个场所里面,围柱而建。林欣说:“这样的设计有点儿像中国传统的社区单位,总有一颗标志性大树,围坐一群社区居民,闲聊、喝茶、下棋,我们希望创造的是这种体验的无边界感。”

超级旗舰店内空间色彩纯粹通透 超级旗舰店内空间色彩纯粹通透

超级旗舰店内空间色彩纯粹通透

同时,超级旗舰店内的色彩组合也十分纯粹,以白为主,其他颜色为辅。OPPO一直延续“科技白”的设计理念,既能表达科技感又能表达艺术性。超级旗舰店还突破性地运用了阳极氧化铝板经过特殊定制化的表面处理,营造出有边无界的朦胧之美。地面材料是绿色颗粒水磨石,全新地尝试将OPPO绿融入到空间设计中,让终端门店设计语言“科技白”与OPPO的“品牌绿”完美结合。空间区域的隔断使用微观纹理和半透明质感的材质取代了传统的实墙,强调了边界感和浪漫气质的同时,让空间色彩更加的纯粹、通透、灵动,使得顾客们更多的关注点聚焦到产品和体验本身。

 

除了色调的转变之外,在线条运用上,广州超级旗舰店也更偏曲线一些。OPPO给人感觉气质温润,也很擅长将曲线应用到产品上,所以设计师们把曲直共生作为此次广州店的基础设计语言,尽可能地运用曲线来表达OPPO柔和、温润的气质。

曲直共生的零售空间设计风格 曲直共生的零售空间设计风格

曲直共生的零售空间设计风格

从 2017 年的 OPPO 上海超级旗舰店开始尝试,尤其是 2018 年 OPPO 开始在产品和品牌上一齐向上探索,分别有了 Find X 这款当时极具未来感的手机,和深圳超级旗舰店带有思考的门店哲学。这不是时间上的巧合,在 OPPO 看来,手机是产品,门店也是一样。

 

“我们越来越自信能够通过我们这个超级旗舰店作为一个载体,以 OPPO 的方式去向消费者传达科技力跟艺术力了。” 林欣说。

 

我认为门店不光光只是一个门店,就像手机里面有各种的 App,门店里面其实承载了各种产品,包括增值服务、金融业务、售后服务等,我们认为门店应该是科技公司最大的产品,我们是用打磨产品的态度来打造我们的门店。

 

正是因为门店在跟城市、社区以及人进行隐性的沟通,暗合城市底蕴文化、让社区开始焕新,也让人群在此驻足停留,门店本身的存在的意义也开始改变。

 

在门店这里,设计便不是目的,而是路径。品牌也不是结果,而是衍生。

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